我们都知道，一些国际知名品牌进入中国市场前，就已经为这些洋牌子度身定做了中国名，像“可口可乐”、“奔驰”、“宝马”等，不但朗朗上口，而且含义贴切，不论产品如何，在名称上先博得了中国人的几分好感。那么“入世”后，京城里那些具有上百年历史的“老字号”是否也有取个“洋名”搏击国外市场的打算呢？
全聚德集团企划部李燕山先生说，给具有136年历史的“老字号”全聚德起个“洋招牌”的确不是一件简单的事。全聚德的注册商标本身就很特别，特别之处在于它的商标是一块牌匾，内有字号、落款、名章，这些共同构成一个图形，可以说全聚德的商标是以图形的形式注册的，这种极富民族传统特色的招牌，如果试图以几个洋字符来诠释，的确是差强人意。
李燕山认为，“老字号”参与国际竞争不见得非得取个洋名字，因为中国的“老字号”往往是以深厚的民族传统文化做底蕴，文化品味很浓，抛开这些，只是投“洋”所好，“老字号”必将失去它赖以生存的土壤。
同仁堂是京城“老字号”中较早走出国门的一家，但当记者问到同仁堂在海外是否有“洋名”时，同仁堂集团宣传处副处长金永年说：“还没有。”他解释说，同仁堂在海外的经营主要是针对华人市场，虽然西方人目前也逐步认识到中药的独特价值，但毕竟市场还很小。另外，世界各国对药品经营的管理相当严格，中药在国外开店更是难上加难。目前同仁堂中药每年的出口额在1000万美元左右，主要依靠的是老客户，因此，给“同仁堂”取个洋名并不见得就能扩大海外市场的份额。
与“同仁堂”同岁，有330年历史的“王致和”腐乳，目前也未取“洋名”，并且还未出口。不过“王致和”已在6个国家和地区注册了商标，在国外注册的商标与在国内的一样，没有区别。
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